市场（chǎng）未动，商标先行。企业的（de）品牌战略纵然有征服世界（jiè）的雄心壮志，也要从小小的一枚商标开始。作为品（pǐn）牌（pái）建设的..步，商标申请尤为关键，因为它（tā）关系（xì）到一个企业的未来（lái）发展。那（nà）么商标的意义（yì）和重（chóng）要性（xìng）是什么呢？我们来仔（zǎi）细梳理一下就会发（fā）现，如（rú）果（guǒ）说产品和服（fú）务是企业的根本的话，那么商标就（jiù）是（shì）外面（miàn）坚实的铠甲。这个铠甲为什么那么重要呢？
（1）具有区别商品或（huò）服务出处的（de）作用。商标的使（shǐ）用（yòng）可以区别（bié）不同商品或服务.重要、.本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现（xiàn）代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同（tóng）一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的（de）商品或服务呢（ne）？商标可以帮助消费（fèi）者达到识别之目的。由于商标（biāo）是商品或服务的“脸（liǎn）”，代表着生（shēng）产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得（dé）满意（yì）商品或服务（wù）的作用。
（2）可以促进生产（chǎn）者或经营者（zhě）提高（gāo）产（chǎn）品（pǐn）或（huò）服务的质量。商品（pǐn）或服务的（de）质量是商（shāng）标信誉的基础。在引导消费者（zhě）认牌消费的同时（shí），又鞭策、促进生产（chǎn）者或（huò）经营者（zhě）为维（wéi）护自己的商（shāng）标信誉而（ér）努（nǔ）力（lì）提高（gāo）产品（pǐn）或服务的质量。注册商标（biāo）与（yǔ）所（suǒ）指定的商品或服（fú）务是互为作用的，商标信誉可反映质（zhì）量，质量（liàng）稳定又可提高商标（biāo）信誉。消费者经过长期反（fǎn）复消费某一品牌的（de）商品或服务，其心目中可以产生一种消费信（xìn）任感。如果没有商标，消费者在（zài）消费时（shí）心中无数（shù），甚至一（yī）旦受（shòu）骗上当（dāng）无处（chù）可查。而使用了注册商标的商品（pǐn）或服务，则增加（jiā）了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可（kě）以（yǐ）很（hěn）快查到出处，提出索（suǒ）赔（péi），挽（wǎn）回损失。商标虽不（bú）是商品或服务质量的标志（zhì），但它可以使消费者通过（guò）对同一商标商品或（huò）服务的消费实践，吸引消费者继续（xù）认牌消费。因此（cǐ），注册商标在一定（dìng）程度（dù）上起（qǐ）到了（le）保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市（shì）场竞争和广（guǎng）告（gào）宣传。人们（men）常说："商标是商战的（de）利器，是开拓市（shì）场的（de）先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量（liàng）和..商标数量窥见（jiàn）一斑。因为（wéi）商标代表着信誉和质（zhì）量，信誉和（hé）质量关（guān）系到（dào）市场占（zhàn）有率；而市场竞争（zhēng）力越大，其经济效（xiào）益（yì）就越高（gāo）。因此说，商（shāng）标是商战（zhàn）的利器。一种商品要打开销（xiāo）路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须（xū）通过商标这一焦（jiāo）点进行广告宣传，刺（cì）激消费者（zhě）的（de）购买欲望，使消（xiāo）费（fèi）者以.快捷的途径认识商品（pǐn）。从（cóng）这一角度上讲（jiǎng），商标又（yòu）是（shì）开拓（tuò）市场（chǎng）的先锋。
（4）商标是（shì）无（wú）形的财产，是信誉的载体（tǐ）。以可靠（kào）的（de）产品质量为基础，会使（shǐ）其商标声名远播，不断升值（zhí），使（shǐ）企业的经（jīng）济效（xiào）益越来越好。甚至其（qí）产地的行政区（qū）划名（míng）称不为人们所知晓，而其（qí）商（shāng）标名称则广为人们所熟知。从这个意义上（shàng）讲，注册商标是无价（jià）之宝（bǎo），是无形（xíng）的财富。 总之，注册商标"是企业产品进（jìn）入（rù）市场的"准（zhǔn）入证"，根（gēn）据国家部委有（yǒu）关规定：企业产品（包括工业（yè）产品和农（nóng）副产品（pǐn））进入商场、超市等销（xiāo）售部门，应当（dāng）具备注册商标（biāo），否则，应当以（yǐ）"三（sān）无产品"对待，不得进入知（zhī）名（míng）商场（chǎng）、超市，也就是说，不具备注（zhù）册商标的商品（pǐn）只能是"地滩（tān）货（huò）"，所以，千万不要小看她（tā）“...截（jié）至目前，我国已核准注（zhù）册农产品商标71.4万件，地理（lǐ）标志（zhì）735件，其中24件地理标（biāo）志商标（biāo）被国（guó）家工商总（zǒng）局认定为..商标。”这是记者日前从由国（guó）家工商行政管理总局和世界知识（shí）产权组织在重庆共同举办的亚太（tài）地（dì）区地理标志国际研讨会上（shàng）获悉的。该会议旨在共（gòng）同探讨农产品商（shāng）标（biāo）及地理标志法（fǎ）律制度、农产品商标及（jí）地理标志注册、运（yùn）用（yòng）、保护以及促进农村经济社会发展（zhǎn）的（de）成功经验。 我们（men）从中可以（yǐ）看到（dào）“注册商标”在生活中，在这个竞争非常大的社会（huì）环（huán）境中是非常（cháng）重要（yào）的（de）。不论（lùn）是（shì）个体还是企业只有注册了属（shǔ）于自己（jǐ）的“商标”。才可以拥有“商标（biāo）”的（de）专用权。我们的商标才就会受到法（fǎ）律的保护。 质量好的商品会使其商标的知名（míng）度不（bú）断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商（shāng）品的市（shì）场竞争力增强。产品（pǐn）容易进入大商场或超市（shì）销售（shòu）；可以（yǐ）赢得消费者的信任。注册商标使你（nǐ）更有权采取法律行动对付冒牌（pái）的不（bú）法（fǎ）商人。 让我们重视起（qǐ）“商（shāng）标注册”，让我们拥（yōng）有自（zì）己（jǐ）的“商标（biāo）”专用权。
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